Si alguna vez has notado que varias páginas de tu web compiten entre sí por la misma búsqueda, es probable que estés sufriendo lo que se llama en términos SEO, una canibalización de palabras clave.
Este problema puede afectar gravemente tu posicionamiento en Google, disminuyendo la visibilidad de tu sitio.
Afortunadamente, existen estrategias de posicionamiento web efectivas para evitarlo y así poder optimizar tu SEO.
Por eso, hoy este post, voy a hablarte de qué es la canibalización de palabras clave, cómo detectarla y las mejores formas de solucionarla.
Descubre qué es la canibalización de palabras clave y cómo identificar este problema, corregirlo y optimizar tu estrategia SEO. Aprende las mejores técnicas para evitar que tus páginas compitan entre sí y mejora tu posicionamiento en Google.
Índice de contenidos
¿Qué es la canibalización de palabras clave?
La canibalización de palabras clave ocurre cuando varias páginas dentro de un mismo sitio web intentan posicionarse para la misma búsqueda en Google.
Y esto, en lugar de beneficiarte, confunde a los motores de búsqueda y puede hacer que ninguna de esas páginas obtenga la visibilidad deseada.
Cuando esto sucede, en lugar de que una página se posicione con fuerza para un término clave, Google divide la relevancia entre varias, reduciendo la autoridad de todas.
Este problema puede ocurrir de forma accidental, pero también puede suceder cuando:
- En tu web existen múltiples páginas con contenido muy similar. Sin una estrategia bien definida, es fácil terminar escribiendo artículos, categorías o fichas de productos que compiten entre sí, generando duplicidad de keywords.
- Hay errores en la jerarquización del contenido. Si no organizas correctamente tu web, Google no podrá identificar qué página es la más relevante, lo que afecta la canibalización SEO.
- Haces un uso incorrecto de las etiquetas canonical y las redirecciones 301. Cuando estas no se aplican correctamente, las páginas se indexan por separado en lugar de consolidar su autoridad.
- La estructura de enlazado o interlinking interno deficiente puede hacer que Google distribuya mal la relevancia entre varias URLs, favoreciendo la canibalización de palabras clave y debilitando el posicionamiento de todas ellas.
Además, debes saber que la canibalización de keywords puede generar duplicidad de palabras clave, lo que afecta negativamente el rendimiento de tu sitio.
Es por esto precisamente, que cuando inicias tu proyecto de posicionamiento web, necesitas de una estrategia SEO clara y bien definida, para evitar que llegues a estar compitiendo contigo mismo.
Porque si lo haces, reducirás tu tráfico potencial y perjudicarás la experiencia de usuario.
Así que mi primer consejo si ya llevas tiempo haciendo posicionamiento, es que puedas realizar una auditoría SEO que te deje ver dónde están los errores y si existen problemas de canibalización de palabras clave.
De esta forma, tendrás un SEO limpio y bien trabajado.
Impacto de la duplicidad de palabras clave en tu posicionamiento orgánico
El principal efecto de la canibalización de keywords es la pérdida de posicionamiento en los motores de búsqueda.
Google no sabe qué página es la más importante para la búsqueda en cuestión, por lo que distribuye la autoridad entre varias URLs.
En lugar de que una página fuerte se posicione bien, terminas con múltiples páginas compitiendo entre sí, sin que ninguna logre destacar.
Y en consecuencia, tu tráfico orgánico se ve afectado negativamente.
Pérdida de autoridad y confusión para Google
Otro gran problema de la canibalización SEO es la pérdida de autoridad SEO.
Google asigna un valor específico a cada página en función de su relevancia y estructura de enlaces internos, por lo que si varias páginas tratan del mismo tema sin una estrategia clara, la autoridad se diluye.
Además, si no utilizas correctamente la etiquetas canonical o las redirecciones 301, puedes generar una duplicidad de keywords que confunda al algoritmo.
Y esto puede hacer que Google termine posicionando una página menos relevante en lugar de la que realmente quieres destacar.
Por otro lado, la canibalización de palabras clave también afecta el rastreo de Google.
Si hay demasiadas URLs similares, los motores de búsqueda “gastarán” recursos en analizar contenido redundante en lugar de indexar nuevas páginas con valor real (mira este artículo sobre el Crawl Budget).
Descenso del CTR y del tráfico web
Cuando varias páginas compiten por la misma búsqueda, la tasa de clics (CTR) se ve afectada.
Si un usuario encuentra múltiples páginas de tu web en los resultados de búsqueda y ninguna destaca claramente, es probable que termine eligiendo otro resultado más sólido.
Además, la duplicidad de palabras clave puede hacer que las páginas con mejor rendimiento se vean desplazadas por otras menos optimizadas, perdiendo tráfico de gran valor para ti.
Y como ya te imaginarás, esto puede derivar en una bajada de las conversiones y afectar directamente a la rentabilidad de tu negocio.
Cómo saber (y evitar) si tu web sufre canibalización de keywords
Si notas que tu web ha experimentado caídas en el tráfico orgánico o fluctuaciones en el posicionamiento, podrías estar teniendo un problema de canibalización de keywords.
Así que antes de nada, lo importante es detectarlo a tiempo.
Para identificar si sufres un problema de canibalización SEO en tu web, presta atención a las siguientes señales:
- Varias páginas están posicionadas para la misma keyword. Si dos o más URLs de tu web aparecen en Google para la misma búsqueda y se alternan en los resultados, es un indicio claro de duplicidad de keywords.
- Descenso en el tráfico y posicionamiento. Si una página que antes tenía buen rendimiento pierde visitas sin motivo aparente, es posible que otra página de tu propio sitio esté absorbiendo su autoridad.
- Google muestra una URL menos relevante. En algunos casos, la página que deseas posicionar no aparece en los primeros resultados, mientras que otra menos optimizada sí lo hace.
Cómo solucionar la canibalización de keywords en tu sitio web
Si tu sitio está teniendo problemas de duplicidad de keywords, debes actuar rápidamente para evitar que afecte tu posicionamiento.
Para ello, debes implementar una estrategia de optimización de palabras clave que te permita consolidar la autoridad de tus páginas y mejorar su rendimiento en los motores de búsqueda.
Veamos tres puntos importantes que te llevarán a solucionar tus problemas de canibalización SEO.
1.- Estrategias de optimización de contenido
El primer paso para solucionar la canibalización de palabras clave es analizar qué páginas compiten entre sí y determinar si pueden fusionarse en un único contenido más completo.
Si varias URLs abordan el mismo tema sin aportar un valor diferencial, la mejor opción es unificarlas y redirigir las menos relevantes a la principal.
Además, es fundamental revisar la optimización de palabras clave en cada página, ya que cada URL debe estar orientada a una intención de búsqueda específica, evitando así la duplicidad de keywords.
Si una keyword se repite en varias páginas sin justificación, ajusta la estrategia para que cada una se enfoque en términos diferentes.
2.- Uso adecuado de etiquetas canonical y redirecciones 301
Para evitar la duplicidad de palabras clave, usa etiquetas canonical cuando varias páginas sean similares pero deban coexistir. Esta etiqueta indica a Google cuál es la versión principal, evitando confusión en el rastreo.
Si decides eliminar o fusionar contenido, implementa redirecciones 301 para traspasar la autoridad de las páginas secundarias a la principal.
De esta forma, ayudarás a consolidar el posicionamiento y a mejorar la optimización de palabras clave sin perder tráfico.
3.- Creación de una estrategia de palabras clave bien estructurada
La planificación es clave para prevenir la canibalización SEO.
Por eso, antes de crear contenido, define las palabras clave y la intención de búsqueda de cada página.
Utilizar un mapa de keywords y estructurar bien las categorías te permitirá evitar la duplicidad de keywords y mejorar el rendimiento de tu sitio.
Herramientas para detectar la canibalización SEO
Como ya hemos comentado, detectar una posible canibalización de palabras clave es importante para optimizar el rendimiento de tu web.
Por eso, te aconsejo que utilices alguna de las siguientes herramientas SEO especializadas que te ayudarán a identificar si varias páginas de tu web están compitiendo por la misma búsqueda.
1.- Google Search Console
Google Search Console te permite analizar qué páginas de tu sitio están posicionando para una misma keyword.
Dentro del informe de «Rendimiento de búsqueda«, puedes revisar si varias URLs aparecen para el mismo término y analizar su impacto en el tráfico y CTR.
2.- SEMrush y Ahrefs
Tanto SEMrush como Ahrefs cuentan con funciones avanzadas para detectar la canibalización SEO.
Puedes hacer un seguimiento del ranking de tus páginas y ver si hay varias URLs luchando por la misma palabra clave, lo que indica un problema de duplicidad de palabras clave.
3.- Screaming Frog
Screaming Frog es ideal para realizar auditorías técnicas.
Te permite rastrear todas las URLs de tu sitio y detectar contenido duplicado, títulos similares y problemas de canibalización de keywords.
Utilizando estas herramientas para detectar la canibalización SEO, podrás identificar qué páginas están afectadas y aplicar estrategias de optimización de palabras clave para mejorar tu posicionamiento.
Bien, ahora que ya sabes qué es la canibalización de palabras clave y cómo afecta a tu sitio web, es hora de que te pongas manos a la obra para evitar problemas y puedas aumentar tu tráfico web.
Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.
Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.
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