La curación de contenidos, o content curation, es un proceso fundamental en la gestión de la información en la era digital.
En un momento en el que estamos totalmente infoxicados por la gran cantidad de información que hay en internet, la selección y difusión de buen contenido es realmente algo que apreciamos en gran medida las personas.
Porque al final, se trata de la selección, clasificación y difusión de contenido relevante y de calidad que puede interesar a tu audiencia.
El content curation forma parte de cualquier estrategia de marketing de contenidos enfocada en la captación de clientes, ya que ante todo busca poder ser visto como fuente de información relevante.
Importante. ¿Qué es un contenido relevante o contenido de calidad?
Muchas veces podemos pensar que es aquel que está bien escrito o interesa a la gente, pero realmente no es exactamente eso.
El contenido relevante o de calidad, es el que provoca reaccione en tu público objetivo. Es decir:
- Que ayuda a conseguir Me gustas, reacciones, comentarios y comparticiones en las redes sociales
- Que ayuda a aumentar el tráfico, el tiempo en la página y otras variables.
Es decir, la responsabilidad de determinar si un contenido es bueno la tenemos los usuarios, nunca el que escribe o difunde un contenido.
Bajo esta perspectiva, al realizar una buena curación de contenidos, puedes ahorrar mucho tiempo a tus seguidores y ofrecerles información valiosa y bien organizada.
Y como ya estarás viendo, este proceso no solo beneficia a tu público, sino que también te ayuda a establecerte como una fuente confiable en tu área de especialización, mejorando tu reputación y aumentando el compromiso de tus seguidores.
Hoy en este post quiero hablarte de qué es la curación de contenidos y por qué es tan importante, así que vamos allá.
Trabajar una estrategia de curación de contenidos en tu empresa, te permitirá impactar en tu público objetivo con contenidos relevantes que les interesan y que te permiten ser visto como una marca personal o corporativa relevante.
Índice de contenidos
Qué significa curación de contenidos
La curación de contenidos es un proceso que implica la selección, organización y presentación de información relevante de diversas fuentes, destinado a un impactar en un público específico en uno o varios canales del marketing digital.
La curación de contenidos implica mucho más que simplemente compartir enlaces o repostear información.
Más allá de eso, se trata de un proceso cuidadoso que incluye varias etapas, como son:
- selección de contenidos
- clasificación de contenidos
- planificación de contenidos.
Al seleccionar buenos contenidos, debes identificar qué es relevante y útil para tu audiencia.
Luego, clasificar esos contenidos de manera que sean accesibles y fáciles de entender.
Y finalmente, planificar cómo y cuándo vas a compartir estos contenidos para maximizar su impacto.
Debes tener en cuenta que cualquier estrategia de curación de contenidos incluye la búsqueda y filtrado de información de diversas fuentes, la evaluación su calidad y relevancia, más tu propio análisis o comentario para darle valor añadido.
De esta forma, vas a conseguir dos objetivos muy importantes:
- mantener a tu audiencia informada
- destacar en un mercado saturado.
Beneficios de la curación de contenidos
La curación de contenidos ofrece múltiples ventajas tanto para ti como para tu público que debes tener muy en cuenta.
- Ahorro de tiempo. Facilitas el acceso a información de calidad, ahorrando mucho tiempo a tu audiencia.
- Relevancia y calidad. Ofreces contenido fresco y relevante que interesa a tu público. Una buena estrategia de content curation te permite posicionarte como un experto en tu área de trabajo.
- Engagement. Especialmente en las redes sociales, puedes incrementar la interacción y el compromiso con tus seguidores.
- Diversidad de contenidos. Una buena curación te permite ofrecer distintos tipos de contenidos a tu público (artículos, videos, infografías).
- Educación. Ayudas a tu audiencia a estar bien informada y actualizada, especialmente en todo lo relacionado con aquello a lo que te dedicas.
Cómo hacer una buena curación de contenidos
Para realizar una curación de contenidos efectiva, es fundamental que sigas un enfoque bien estructurado.
1.- Conoce a tu audiencia
El primer paso para una buena curación de contenidos es conocer a tu público objetivo.
Debes identificar quiénes son, cuáles son sus intereses, necesidades y sobre todo, problemas.
Entender a tu público te permitirá realizar una adecuada selección de contenidos que realmente les importe y que resuelva sus necesidades, lo cual es clave para mantener su interés y a tu marca en su cabeza.
2.- Encuentra fuentes de contenido confiables
Para asegurar la calidad del contenido que compartes, es crucial que encuentres y utilices fuentes de contenido confiables.
- Webs de noticias reconocidos
- Blogs de expertos en un aspecto concreto
- Publicaciones académicas
- U otros recursos de alta calidad.
Tu labor debe consistir siempre en mantener una buena lista de estas fuentes y revisar constantemente su contenido para identificar información relevante.
3.- Selecciona contenido relevante
No todo el contenido que encuentres será adecuado para tu audiencia.
Por eso, debes dedicar tiempo a filtrar y seleccionar solo aquello que sea realmente relevante y valioso.
Pregúntate si el contenido responde a las necesidades e intereses de tu público, si aporta algo nuevo o interesante y si es de alta calidad, ya que la selección de contenidos es clave para mantener el interés de tus seguidores.
En SocieTIC Business Online, por ejemplo, utilizamos tanto las redes sociales como el SEO para determinar qué contenidos son los que más interés están aportando en cada momento a los usuarios.
4.- Clasificación de contenidos
Organizar el contenido de manera lógica y accesible es muy importante de cara a su posterior difusión.
Por ejemplo, si gestionas un blog, asegúrate de que los artículos estén bien categorizados y etiquetados según sus temas.
La clasificación de contenidos ayuda a tu audiencia a encontrar fácilmente lo que buscan, mejorando su experiencia y aumentando las probabilidades de que regresen.
5.- Añade tu toque personal
No te limites a compartir el contenido tal cual lo encuentras. Es la parte “facilona” que apenas aporta valor.
Es muy importante que además, añadas tu punto de vista personal, comentarios o aspectos que puedan proporcionar una perspectiva única a tu público.
Este toque personal puede incluir:
- Interpretaciones
- Opiniones
- contextos adicionales
- conexiones con otros temas relevantes
Y en cualquier caso, tu enfoque enriquecerá el contenido relevante que compartas y te ayudará a crear tu marca personal en internet como experto en aquellas áreas que estás trabajando.
Esto no solo aporta valor adicional, sino que también te ayuda a destacar como un curador de contenidos que ofrece más que solo información recopilada.
6.- Planificación de contenidos
Tener un calendario de publicaciones es fundamental de cara a potenciar tu estrategia de curación de contenidos.
Ni puedes publicar todo el mismo día, ni olvidarte de publicar aspectos que sean contenidos de valor y relevantes.
Por eso, debes definir claramente cuándo y cómo compartirás el contenido que has curado.
- Publicaciones diarias en redes sociales
- Artículos semanales en tu blog
- Boletines o Newsletter mensuales.
La planificación de contenidos te ayuda a mantener un flujo continuo de información, asegurando que tu público siempre tenga acceso a nuevo material, un punto crítico para una buena curación de contenidos.
Consejo. En mi Agencia de marketing utilizamos siempre herramientas para la publicación de contenidos, con las que puedes programar el día y la hora en la que se publicarán y el sitio donde se difundirán.
Son muy útiles y te ahorrarán una gran cantidad de tiempo a la hora de publicarlos en tus perfiles sociales.
7.- Diversifica los formatos
Incluir contenidos de diverso tipo como técnica de curación de contenidos para no aburrir a tu audiencia, es punto muy importante también.
Utiliza en tu estrategia de curación de contenidos:
- Videos
- Infografías
- podcasts
- presentaciones
- etc..
Diversificar los tipos de contenidos no solo enriquece la experiencia de tu público, también te permite llegar a un público más amplio y adaptarte a diferentes plataformas de difusión.
Cuáles son las mejores herramientas para curar contenidos
Para facilitar el proceso de curación de contenidos, existen diversas herramientas de curación de contenidos que puedes utilizar.
Vemos algunas de las mejores y más utilizadas.
1.- Feedly
Feedly te permite seguir blogs, sitios de noticias y otros recursos en un solo lugar. Organiza tus fuentes de contenido en categorías para acceder a ellas fácilmente.
Personalmente la que más me gusta y que usamos en mi Agencia. La versión de pago además, te permite curar contenido en tiempo real en diversas redes y medios.
2.- Pocket
Pocket es una App de curación de contenidos Ideal para guardar artículos, videos y otros contenidos que quieras leer más tarde.
Funciona directamente con tu navegador y ofrece recomendaciones basadas en tus intereses.
3.- BuzzSumo
Sin duda, una de las mejores herramientas de curación de contenidos en internet y una de las más demandadas.
Buzzsumo ayuda a identificar los contenidos más populares y compartidos en las redes sociales, no solo para hacer post sino para determinar tendencias en cada momento.
4.- Scoop.it
Scoop.it es una plataforma que permite recopilar y compartir contenido en tableros personalizados.
Es muy buena para organizar y difundir información visualmente atractiva e incluso a nivel SEO, te permite conseguir un enlace Nofollow de alto DA de que siempre te pueden aportar valor.
5.- Flipboard
Flipboard te permite crear revistas digitales personalizadas con contenido de diferentes fuentes.
Es ideal para presentar el contenido de forma visual y mucho más atractiva.
6.- Hootsuite
Aunque conocida como herramienta de gestión de redes sociales, Hootsuite también ofrece funciones de curación de contenidos, permitiendo programar y compartir contenido desde una plataforma centralizada.
Es una lástima que su última subida de precios haya hecho que muchos usuarios la abandonásemos a favor de otras gratuitas o de menor coste.
7.- Evernote
Evernote es herramienta para tomar notas que también permite guardar y organizar tus contenidos encontrado en la web.
Trabajar con estas herramientas te puede ayudar a simplificar en gran medida tu proceso de curación de contenidos, permitiéndote enfocarte en encontrar y compartir el contenido más relevante para tu público.
Bien, ahora que ya sabes qué es la curación de contenidos y cómo funciona, te animo a que empieces a trabajar en ella cuanto antes.
Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.
Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.
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