Cómo crear contenido Evergreen que impulse tu tráfico y tu estrategia digital

¿Has oído hablar alguna vez del contenido Evergreen o contenido atemporal?.. Pues si tienes un blog, esto te interesa y mucho.

Sí que en estos momentos el contenido es rey, pero no cualquier tipo de contenido tiene el poder de reinar en una internet en la que ya hay millones de blogs.

Si quieres destacar con tu blog, es esencial que puedas crear contenido evergreen, un tipo de contenido atemporal que mantiene su relevancia y valor con el paso del tiempo, convirtiéndose así en una piedra angular de cualquier estrategia digital.

Créeme si te digo que la creación de contenido evergreen para blogs y plataformas digitales es más que una simple estrategia, es una inversión en la durabilidad y sostenibilidad de tu estrategia de atracción de tráfico y Leads cualificados.

La razón es que este tipo de contenido no solo sobrevive al paso del tiempo, sino que también impulsa tu estrategia digital al mejorar el posicionamiento SEO, aumentar el tráfico web, y fortalecer la autoridad de tu marca.

Además, las estrategias de contenido evergreen permiten una planificación a largo plazo, asegurando que tus contenidos signa generando interés y captando nuevas audiencias, incluso años después de su publicación.

Hoy en este artículo, quiero hablarte de qué es el contenido evergreen y por qué es tan importante para tu empresa. Y además:

• De cómo puedes integrarlo en tu estrategia global de contenidos para retener a tu audiencia

• De cómo atraer a nuevos seguidores de manera constante con estrategias de contenido evergreen

• De cómo integrar tu contenido evergreen en tu estrategia digital global

Vamos allá

El contenido evergreen puede ayudarte a atraer a una mayor volumen de audiencia de forma constante, mejorando el SEO de tu sitio web y generando muchos más Leads cualificados. Para ello, debes saber qué le interesa realmente a tu público y crear contenidos que sean de su interés. 

¿Qué es el contenido evergreen?

El contenido evergreen, o contenido atemporal, se refiere a aquel contenido  informativo que independientemente de su fecha de publicación, mantiene su relevancia y valor para la audiencia a lo largo del tiempo.

Es decir, es un contenido que no depende de la estacionalidad ni de tendencias de búsquedas SEO y que pretende que el tráfico que genera sea constante en el tiempo.

La atemporalidad de estos contenidos es precisamente lo que los convierte en una herramienta de alto valor para cualquier estrategia de marketing digital, ya que se convierten en fuente constante de tráfico y engagement.

Sin embargo, crear contenido evergreen requiere de una comprensión profunda de las necesidades y los intereses perdurables de tu público objetivo.

Debes saber qué temáticas concretas son de interés para tu audiencia, tales como:

• tutoriales detallados
• consejos prácticos
• preguntas frecuentes
• principios básicos de un campo específico

En este sentido, un ejemplo de contenido evergreen podría ser un artículo sobre «Cómo planificar tus finanzas personales» o «Consejos básicos para hacer despegar tu estrategia digital«, temas que, por su naturaleza, conservan su importancia y utilidad con el paso del tiempo.

Como ya estarás viendo, la clave para crear este tipo de contenido atemporal y de alto valor, radica en la identificación de temas específicos que no pierdan vigencia y en la creación de contenidos detallados y de alta calidad.

De esta forma, no solo estarás ayudando a tu marca a establecer su autoridad y credibilidad en el mercado sobre un tema específico, sino que también optimizarás tu contenido para motores de búsqueda, incrementando la visibilidad de tu sitio web en los resultados de búsqueda a largo plazo.

Además, el contenido evergreen ofrece la ventaja de ser reciclable, lo que significa que puedes promocionarlo múltiples veces en diferentes plataformas y formatos, maximizando así su alcance y efectividad.

Esta característica lo convierte en un elemento esencial en cualquier estrategia de contenido evergreen, ya que permite a tu empresa mantener una presencia digital activa y consistente, sin la necesidad de generar constantemente contenido nuevo.

En resumen, el contenido evergreen es aquel que retiene su relevancia y utilidad a lo largo del tiempo, proporcionando un valor constante a la audiencia y ofreciendo beneficios duraderos para la estrategia de contenido global de una marca.

Su importancia radica en la capacidad de generar tráfico web continuado, estableciendo autoridad para un campo específico y mejorando tu  posicionamiento en los motores de búsqueda.

Ventajas de trabajar con contenido atemporal

El contenido atemporal o evergreen, es una pieza angular para cualquier estrategia de marketing digital, ya que ofrece beneficios a largo plazo que superan con creces el esfuerzo inicial de su creación. Es

1.- No tiene fecha de caducidad

Su relevancia no disminuye con el tiempo, lo que significa que seguirá atrayendo a nuevos lectores y manteniendo el interés de los ya existentes, independientemente de cuándo se haya publicado.

Una de las principales ventajas del contenido evergreen es su capacidad para permanecer relevante y útil a lo largo del tiempo, sin estar sujeto a una fecha de caducidad.

Esto se traduce en que crear contenido evergreen para tu blog es un recurso de alto valor que te permitirá seguir atrayendo tráfico a tu sitio web, años después de haberlo publicado.

Al centrarlo en temas atemporales, aseguras que va a ser una fuente de tráfico orgánico estable y confiable, lo que es esencial para la construcción y el mantenimiento de tu presencia online.

2.- La calidad

El contenido evergreen suele ser de alta calidad, ya que aborda temas específicos y de interés continuo para tu audiencia.

Y como entenderás, esto no solo ayuda a mejorar la percepción de tu marca, sino que también fomenta una mayor confianza y credibilidad entre tus seguidores.

 Al enfocarse en profundidad en temas de interés en el tiempo, este tipo de contenido se convierte en una referencia fiable para los usuarios que buscan información precisa y detallada.

La alta calidad del contenido evergreen refuerza la autoridad y la credibilidad de tu marca, estableciendo así un vínculo de confianza con tu audiencia.

3.- El valor

Una estrategia de contenido evergreen proporciona un valor constante a tu audiencia, ofreciendo respuestas y soluciones a preguntas y problemas que son relevantes para ellos a lo largo del tiempo.

Y esto contribuye claramente, a un mayor engagement y a la retención de usuarios en tu sitio web o tienda online.

No dudes ni por un momento que el valor proporcionado por el contenido evergreen es uno de tus mayores activos, ya que al ofrecer soluciones y respuestas concretas, vas a poder educar y ayudar a tu audiencia.

Y esto, sin duda fomenta una relación positiva y duradera con tus usuarios, que va a llegar a ver tu marca como un recurso confiable en su búsqueda de información.

Y por supuesto, el valor constante del contenido evergreen también contribuye a un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda para tu empresa, ya que los algoritmos tienden a favorecer el contenido que demuestra ser útil para los usuarios de manera continua.

¿Por qué el contenido imperecedero es importante para tu empresa?

 El contenido imperecedero o evergreen es fundamental para cualquier empresa que busque establecer y mantener una presencia digital sólida y efectiva.

Su importancia radica en aspectos como:

• la capacidad de generar un flujo constante de tráfico hacia tu sitio web
• mejorar el posicionamiento en motores de búsqueda
• construir una base sólida de confianza y autoridad dentro de tu nicho de mercado.
• ..

1.- Ayuda a generar autoridad para tu marca

El contenido atemporal juega un papel crucial en el establecimiento de la autoridad de tu marca.

Al compartir conocimientos específicos y detallados sobre temas relevantes y de interés para tu audiencia, tu empresa se posiciona como una fuente de información experta y confiable.

Esta percepción de autoridad no solo atrae a una audiencia más amplia, sino que también fomenta la lealtad de los seguidores existentes, quienes con el tiempo, considerarán a tu marca como la primera opción para obtener información relevante en tu industria.

Y esto al final, es una clara ventaja competitiva, diferencial y sostenible en el tiempo.

2.- Ayuda a conseguir tráfico SEO, desde Google

El contenido evergreen es extremadamente valioso desde una perspectiva del SEO.

Al centrarse en temas que mantienen su relevancia y búsqueda a lo largo del tiempo, aseguras un flujo constante de tráfico orgánico hacia tu sitio web.

Los motores de búsqueda, especialmente Google, valoran el contenido que sigue siendo útil y relevante para los usuarios, lo que significa que este contenido atemporal tiene más probabilidades de obtener un ranking alto en los resultados de búsqueda.

Además, la naturaleza atemporal del contenido significa que se acumulan backlinks de calidad con el tiempo, fortaleciendo aún más la autoridad de tu dominio y mejorando tu visibilidad online.

3.- Ayuda a multiplicar tu volumen de Leads cualificados

El contenido evergreen no solo atrae visitantes a tu sitio web, sino que también juega un papel crucial en la conversión de esos visitantes en leads cualificados.

Al proporcionar contenido valioso y atemporal, captas el interés de los usuarios que están buscando soluciones y respuestas a sus preguntas.

Y esta relevancia sostenida facilita la creación de llamadas a la acción (CTAs) efectivas y la implementación de estrategias de conversión que guían a los usuarios a lo largo del embudo de ventas.

La generación de leads cualificados a través del contenido evergreen asegura que estás atrayendo a una audiencia que ya tiene un interés inherente en tu oferta, aumentando así las posibilidades de conversión y fomentando una relación comercial a largo plazo.

Como ves, el contenido evergreen es una inversión estratégica que beneficia a tu empresa en múltiples frentes.

Cómo crear contenido Evergreen. 10 ejemplos para crear tu estrategia de contenido atemporal

Para implementar una estrategia de contenido evergreen efectiva, debes entender cómo aplicar este concepto a través de diferentes tipos de contenidos.

Por eso, vamos a ver 10 ejemplos de contenido evergreen, muy prácticos, que pueden servirte de inspiración para fortalecer tu estrategia digital con contenido atemporal:

1.- Guías completas y tutoriales detallados

Las guías y tutoriales son la esencia del contenido atemporal. Un ejemplo de contenido evergreen podría ser una guía completa sobre «Cómo empezar en la fotografía digital».

Estos recursos proporcionan valor a los principiantes y a aquellos que buscan profundizar sus conocimientos en un tema específico, asegurando que tu contenido sea consultado una y otra vez.

2.- Preguntas frecuentes (FAQs)

Compilar las preguntas más comunes relacionadas con tu sector y ofrecer respuestas claras y concisas es una excelente manera de captar tráfico recurrente.

Este ejemplo de contenido evergreen para blogs te servirá como referencia rápida para tu audiencia, facilitándoles la solución a sus dudas más importantes.

3.- Estudios de casos de éxito

Los casos de éxito ofrecen pruebas tangibles del valor de tus productos o servicios o de tu propia empra.

Aunque los detalles específicos siempre pueden evolucionar, los casos de éxito son perennes y siguen inspirando y convenciendo a potenciales clientes a lo largo del tiempo, por lo que son un ejemplo de contenido evergreen que debes valorar.

Muchas veces incluso podrás ofrecerlo como un Lead Magnet de alto valor.

4.- Listas de recursos

Crear listas de recursos o herramientas recomendadas es un enfoque práctico para ofrecer valor. En el sector digital, por ejemplo, abundan los contenidos referentes a herramientas de diverso tipo.

Por ejemplo, una lista de «10 herramientas esenciales para el marketing digital» puede convertirse en un recurso de consulta habitual evergreen para profesionales y empresas.

5.- Consejos y Tips

Los consejos para mejorar la productividad o la eficiencia en un sector o tipo de negocio nunca pasan de moda.

Ya sea que ofrezcas estrategias de gestión del tiempo o herramientas para automatizar tareas, este tipo de contenido evergreen funciona con una amplia audiencia que busca optimizar sus procesos.

6.-  Fundamentos e historia

Explorar los fundamentos o la historia de tu sector no solo educa a tu audiencia, sino que también establece un contexto para entender la evolución y el estado actual del sector.

Este ejemplo de contenido evergreen resulta de alto valor para aquellos que buscan información de este área y puedes traducirlo a vídeos, infografías e incluso Podcast concretos.

7.- Entrevistas con expertos

Las entrevistas con líderes de opinión y expertos de tu sector proporcionan Insights y consejos atemporales muy relevantes.

Estas conversaciones enriquecen a tu audiencia con perspectivas y experiencias únicas que permanecen relevantes con el tiempo.

De nuevo, puedes llevar este ejemplo de contenido atemporal a Podcast, Vídeos, Directos en Linkedin y otros muchos formatos actuales.

8.- Comparativas y análisis

Los artículos que establecen comparativas y/o hablan de herramientas o productos diversos, ofrecen a tu audiencia la información necesaria para tomar decisiones informadas.

Aunque los productos y servicios obviamente pueden cambiar, el formato de comparativa es un recurso de contenido evergreen que ayuda a atraer visitas y Leads, especialmente de aquellos que están en una fase de búsqueda en su ciclo de compra.

9.-  Consejos de mantenimiento, estrategias y cuidados

Independientemente de tu producto o servicio, ofrecer consejos sobre su mantenimiento, estrategias específicas o cuidados siempre serán de interés.

Piensa en ejemplos de contenidos evergreen que hablan de cómo mantener la salud SEO de tu tienda online en el tiempo, o en los cuidados necesarios para tu web si tienes muchos plugins instalados.

Este contenido no solo es útil para tus usuarios y visitas, sino que también puede atraer potenciales clientes interesados en aquello de lo que estás hablando y que te verán como experto.

10.- Glosarios y definiciones

Un glosario de términos relacionados con tu sector es un buen ejemplo de un recurso evergreen indispensable.

No en vano, en el sector del marketing digital podemos encontrar múltiples autores que tienen Ebooks que son un Diccionario SEO, donde definen y aclaran términos que muchas veces son complejos de entender.

Al clarificar jergas y conceptos, facilitas la comprensión de temas complejos, haciendo tu contenido accesible a una audiencia más amplia.

Como ves, implementar estos tipos de contenido evergreen en tu estrategia digital no solo te ayudará a crear contenido atemporal para tu blog, sino que también a atraer un mayor volumen de Leads cualificados.

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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