Si todavía no sabes qué es el marketing de guerrilla o no lo estás utilizando, no sabes las oportunidades que estás perdiendo de llegar a tu público con una publicidad no convencional de mayo impacto.
El marketing de guerrilla, una forma innovadora y creativa de publicidad, se ha convertido en una herramienta de publicidad creativa, clave para las empresas que buscan destacarse en un mercado saturado.
Esta estrategia, basada en la publicidad no convencional, se enfoca en el uso de tácticas de marketing de bajo coste y altamente creativas para captar la atención de tu público, que se pueden complementar fácilmente con tus estrategias de marketing online.
En un mundo donde estamos constantemente bombardeados por mensajes publicitarios, el marketing o publicidad de guerrilla ofrece una manera fresca y sorprendente de comunicar.
Este tipo de marketing es especialmente útil para pequeñas y medianas empresas que, aunque no cuenten con grandes presupuestos para publicidad, aspiran a dejar una huella significativa en su audiencia.
Y aunque te pueda fácil de realizar, mi consejo es que te olvides de que el «me lo hago yo a ver qué tal» en este caso puede no funcionar, por lo que contratar una empresa de marketing online especializada siempre pueder ser la mejor opción.
A través de acciones originales y memorables que incluyen hasta campañas de marketing experiencial, el marketing de guerrilla logra no solo captar la atención sino también generar un vínculo emocional con tus usuarios y clientes potenciales.
Al integrar ese marketing experiencial como esencia de tus campañas, tu empresa puede crear experiencias únicas y personales que resuenan profundamente en tu público.
Y esto no solo aumentará la visibilidad de tu marca, sino que también fortalecerá la relación con tus clientes.
Es por esto que hoy en este post, voy a hablarte de qué es el marketing de guerrilla, sus beneficios y de cómo puedes empezar a poner en práctica estas tácticas en tu estrategia de marketing.
El marketing de guerrilla es una de las mejores herramientas para publicitar tu negocio, potenciando la interacción con los usuarios y generando una publicidad creativa de bajo coste que suele ser muy del agrado de consumidores y usuarios.
Índice de contenidos
¿Qué es el Marketing de Guerrilla o Publicidad de Guerrilla?
El marketing de guerrilla es una estrategia de publicidad de bajo coste que se caracteriza por el uso de métodos inusuales, creativos e impactantes para promocionar tus productos o servicios.
Este enfoque busca sorprender a tu público y crear una impresión duradera, utilizando en su publicidad creativa, elementos de sorpresa y mucha originalidad.
Así, la publicidad de guerrilla se aleja de los métodos tradicionales de marketing, y opta por tácticas más audaces y menos convencionales que presentan mejores resultados.
Esta forma de marketing experiencial es particularmente efectiva en la era digital actual, donde captar la atención del público se ha vuelto cada vez más desafiante debido al inmenso volumen de competencia que todos tenemos.
Por eso, las campañas de marketing de guerrilla son diseñadas para ser memorables y para incentivar la participación del público, ya sea a través de experiencias directas o bien compartiendo sus contenidos en las redes sociales.
Bien, ahora que ya sabes qué es el marketing de guerrilla, vamos a ver motivos por los que no puedes dejar de ponerlo en práctica.
Beneficios del marketing de guerrilla y la publicidad creativa
Los beneficios del marketing de guerrilla y la publicidad creativa son numerosos y variados, lo que los hace particularmente atractivos para las empresas modernas.
Algunos de ellos son:
- Coste-efectividad. A menudo requieren de una inversión mucho menor que la publicidad tradicional, si bien pueden generar un impacto significativo.
- Alto engagement. La naturaleza creativa y sorprendente de estas campañas de marketing emocional y experiencial atraen y mantienen la atención del público.
- Son memorables. Las experiencias únicas que ofrece el marketing de guerrilla tienden a ser más recordadas que las campañas tradicionales.
- Potencial Vviral. Debido a su originalidad, estas campañas tienen una alta probabilidad de ser compartidas en diferentes medios, ayudando a tu marca a incrementar tu volumen de seguidores en redes sociales
- Diferenciación de la Marca. Ayuda a las empresas a destacarse en un mercado competitivo.
Pros y Contras de la Publicidad no Convencional
La publicidad no convencional, como todo, tiene sus ventajas y desventajas. Vamos a verlas
Pros del la publicidad de guerrilla
- Innovación. Permite a las marcas ser creativas y experimentar con nuevas ideas.
- Interacción directa con el público. Facilita una conexión más cercana con los consumidores.
- Se ajusta a diferentes contextos y audiencias.
Contras de la publicidad creativa
- Riesgos de percepción. La publicidad de guerrilla puede ser malinterpretada o generar reacciones negativas.
- El éxito del marketing experiencial no siempre está garantizado y puede depender de factores externos.
- Limitaciones de alcance. Puede no ser efectiva para llegar a una audiencia más amplia.
Tipos de Marketing de Guerrilla y Publicidad no Convencional
El marketing de guerrilla se presenta en múltiples formas, cada una con sus características únicas. Algunos de los tipos más comunes:
Marketing experiencial o marketing de experiencias
El marketing experiencial, también conocido como marketing de experiencias, se centra en crear interacciones memorables y emocionales con los consumidores.
A través de eventos inversivos o actividades participativas, las marcas buscan generar una conexión profunda y personal con su audiencia.
Estas experiencias pueden incluir desde eventos exclusivos hasta interacciones sorpresivas en lugares públicos, todas ellas diseñadas para dejar una impresión duradera.
Este tipo de marketing de guerrilla aprovecha el poder de las emociones para fortalecer la lealtad a la marca y mejorar la percepción del consumidor.
Ambient Marketing
El Ambient marketing es una forma de marketing de guerrilla que utiliza el entorno cotidiano para transmitir un mensaje publicitario de manera creativa y sorprendente.
Se caracteriza por la integración de anuncios en espacios públicos de una manera que parece natural y orgánica, sin embargo, al mismo tiempo destaca y atrae la atención.
Desde anuncios en escaleras hasta intervenciones artísticas en parques, el Ambient marketing transforma los elementos ordinarios en extraordinarios, creando una experiencia publicitaria única que capta la atención y fomenta el recuerdo de la marca.
Flashmobs
Los Flashmobs son una técnica de marketing de guerrilla que consiste en reunir a un grupo de personas en un lugar público para realizar una actividad coordinada y sorprendente, como una danza o una actuación teatral.
Este tipo de eventos busca captar la atención del público de forma espontánea y generar contenido que es propenso a ser compartido en redes sociales.
Los flashmobs son efectivos para crear un momento de sorpresa y deleite, generando una impresión memorable en los espectadores y promoviendo la marca de manera divertida y original.
Marketing Viral
El marketing viral es un tipo de campaña de marketing de guerrilla que busca generar contenido tan atractivo, entretenido o emotivo que los usuarios se sientan impulsados a compartirlo con sus contactos.
Este enfoque del marketing de guerrilla aprovecha las redes sociales y las plataformas digitales para amplificar el alcance del mensaje de una manera orgánica.
Las campañas virales pueden incluir videos, imágenes, memes o historias que resonan con el público y fomentan la participación activa.
El objetivo es crear un efecto de «viralización» donde el contenido se difunde rápidamente, aumentando significativamente la visibilidad de la marca con un bajo costo relativo.
Ejemplos de Marketing de Guerrilla
Ahora que ya conoces bien qué es el marketing de guerrilla y qué tipos existen, déjame ponerte algunos ejemplos reales de publicidad creativa que han tenido buenos resultados.
- Campaña de «The Dark Knight». Para promocionar esta película, se crearon campañas virales que involucraban juegos en línea y acertijos, atrayendo a los fanáticos en una experiencia interactiva de marketing experiencial.
- FlashMob de T-Mobile. En la estación Liverpool Street de Londres, T-Mobile sorprendió a los transeúntes con un flashmob, creando una experiencia memorable y compartible.
- «Dumb Ways to Die» de Metro Trains. Una campaña australiana que utilizó un video animado y una canción muy pegadiza para promover la seguridad ferroviaria, volviéndose viral a nivel mundial.
- IKEA’s Sleepovers. IKEA invitó a algunos de sus clientes a pasar una noche en su tienda, creando una experiencia emocional única y generando gran interés mediático.
- Campaña «Blair Witch Project». Este filme utilizó el marketing de guerrilla para crear un aura de misterio y autenticidad alrededor de su lanzamiento. Para hacerlo viral se difundieron rumores y material falso sobre la historia de la película, generando de esta forma un enorme interés antes de su estreno.
- Red Bull Stratos. Red Bull llevó a cabo una hazaña impresionante al patrocinar el salto estratosférico de Felix Baumgartner. Esta campaña no solo captó la atención mundial, sino que también reforzó la imagen de la marca Red Bull como sinónimo de aventura y superación de límites.
- IKEA’s Apartment. IKEA transformó un metro en París en un «apartamento IKEA» para demostrar la funcionalidad y el estilo de sus productos en un entorno cotidiano.
- Coca-Cola «Happiness Machine». Coca-Cola instaló una máquina expendedora especial en una universidad que entregaba sorpresas inesperadas, como pizzas y flores, junto con sus productos. Esta campaña, de las más recordadas de Coca-Cola creó una experiencia alegre y única para todos los estudiantes que participaron sin saberlo.
Como ya estás viendo, estos ejemplos de marketing de guerrilla demuestran la versatilidad y el potencial de la publicidad creativa para crear campañas impactantes y memorables que no solo aumentan la visibilidad de la marca, sino que también generan una conexión emocional con el usuario y el público en general.
Así que no te lo pienses, ahora que ya sabes qué es el marketing de guerrilla y has visto ejemplos claros de cómo hacerlo, es el momento de empezar a planificar tus próximas acciones de marketing experiencial.
¿Estás listo para explorar el poder de la publicidad creativa y no convencional en tu estrategia de marketing?
Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.
Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.
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