Crear un plan de contenidos para tu blog es una de las mejores estrategias de marketing digital en la que puedes pensar cuando estás en internet. ¿Sabes por qué?
- Porque el contenido de tu blog impacta directamente en tu potencial cliente
- Porque un buen Planning de contenidos te ayuda a posicionarte como experto en tu nicho de negocio
- Porque los post de un blog no generan rechazo en los usuarios, al contrario que las páginas comerciales
- Porque unos contenidos de calidad ayudan a solucionar problemas que tienen tus potenciales clientes
- Porque la creación de contenidos de calidad es una de las estrategias de marketing online más económicas que puedes realizar y que mejores resultados ofrecen.
Son muchas las empresas, marcas y pymes que a día de hoy tienen un blog y publican artículos con cierta frecuencia. Y sin embargo a todos nos les funciona bien.
¿Por qué no funciona mi plan de contenidos?
Muchos clientes me hacen esta pregunta con demasiada frecuencia. La respuesta es muy simple.
- Por una parte, escribes contenidos para hablar de tus productos o servicios, no para ayudar a tus potenciales clientes
- Por otra parte, te olvidas de la necesaria parte SEO que toda planificación de contenidos requiere. Si no se posiciona en Google, nadie lo va a encontrar.
Bajo estas perspectivas resulta muy importante saber cómo crear un plan de contenidos efectivo para tu web o blog, que te ayude a atraer Leads cualificados.
¿Quieres saber cómo hacerlo?
Pues sigue leyendo. Voy a contarte cómo hacer un plan de marketing de contenidos brutal para tu blog en 9 pasos sencillos.
Saber cómo crear un plan de contenidos digitales para tu blog es fundamental si quieres conseguir atraer Leads cualificados. Define tus objetivos y a tu público, busca las mejores Keywords, trabaja el SEO y calendariza los contenidos que vas a ofrecer a tu target.
Índice de contenidos
¿Qué es un plan de contenidos?
Un plan de contenidos es una estrategia de generación de artículos para tu blog en el tiempo, cuyo objetivo es ayudar y solucionar necesidades de tus potenciales clientes, aportando el valor de tu marca y trabajando sobre una calendarización que ayude a mejorar tu SEO y a atraer Leads cualificados.
Una correcta calendarización o planificación de los contenidos resulta fundamental en cualquier estrategia de marketing digital, por cuanto que trabaja sobre los puntos de dolor de tu público objetivo.
Así, si como experto ofreces una solución a tu usuario pero este no sabe cómo implementarla, es fácil pensar que pueda contactar contigo para ello.
De esta forma, es como vas a poder aumentar tu volumen de Leads cualificados progresivamente gracias a tu plan de content marketing.
¿Por qué necesitas un plan de marketing de contenidos para tu blog?
El plan de marketing de contenidos permite una correcta planificación de la estrategia de artículos de tu blog, por lo que puedes optimizar tanto el coste como el tiempo de dedicación a la creación de tus post.
Principalmente hay 3 aspectos fundamentales por los que necesitas un plan de contenidos para tu web o blog.
- Ayuda a mejorar el SEO de tu web. En este sentido, el primer paso siempre es realizar una auditoría de tus contenidos para ver si te están funcionando o no. Si es correcta, verás como tu plan de contenidos te ayuda a posicionar más Keywords en Google.
- Llega directamente a tu potencial cliente. Los contenidos no generan rechazo en tu usuario y se muestran cuando este hace una búsqueda en Google. Por eso es tan importante la parte SEO.
- El día a día se te come. Si tienes un buen plan de contenidos mensual, cuando llegue el momento de escribir no sabrás de qué hablar ni de cómo encontrar las palabras clave. Si no quieres que el día a día pueda contigo, trabaja por una buena planificación mensual de los post a escribir.
¿Cuándo hacer una planificación de contenidos de tu blog?
El mejor momento para hacer la planificación y calendarización de tus contenidos es cuando empiezas a trabajar el blog.
Mi recomendación personal basada en nuestra experiencia creando estrategias de contenidos para blogs y tiendas online es que realices una planificación de contenidos por lo menos a 3 meses vista.
De esta forma, vas a tener una visión más global de la estrategia, tanto a nivel de publicaciones como de palabras clave SEO en las que trabajar.
Beneficios de tener un buen plan de contenidos digitales
Son muchas las ventajas saber cómo crear un plan de contenidos eficaz, sin embargo quiero mencionarte las 4 más importantes.
- Incremento del posicionamiento web. La correcta planificación de contenidos de tu blog te ayudará mejorar el SEO de tu web y a posicionar más palabras clave en las SERP de Google.
- Aumento del tráfico orgánico. De esta forma, cuantas más palabras clave tengas posicionadas, mayor será el tráfico orgánico que llegará a tu web y en consecuencia podrás atraer más Leads cualificados
- Solucionas un problema de tu potencial cliente. Un buen contenido SEO te ayudará a solucionar un problema o a cubrir una necesidad de tu potencial cliente.
- Te muestras como experto en lo que haces. Trabajar un plan de contenidos eficaz en el tiempo te convierte en un experto en tu nicho de negocio.
Como ves son muchas las ventajas de poder tener un blog y trabajarlo de forma efectiva, así que vamos a empezar a ver cómo crear un plan de contenidos de lujo para tu web o blog, paso a paso.
Cómo crear un plan de contenidos de lujo para tu blog
Quiero dejarte 9 pasos concretos para hacer tu planificación. Síguelos paso a paso y verás como en poco tiempo comienzas a ver resultados.
1.- Define los objetivos de tu plan de content marketing
El primer punto de tu plan de content marketing es definir los objetivos que persigues con tu blog. Pueden ser muy diversos, por lo que tendrás que analizar cuáles son los que más te interesa conseguir.
- Aumentar el tráfico orgánico y atraer tráfico cualificado
- Mejorar el posicionamiento web
- Diferenciarte de tu competencia
- Aumentar el volumen de Leads
- Generar mayor número de contactos comerciales
- Etc…
2.- ¿A quién van dirigidos los post de tu blog?
No puedes crear un plan de contenidos digitales si previamente no sabes quién es tu público objetivo.
Analízalo y encuéntralo adecuadamente, en caso contrario puede que no llegue nunca a ver tus contenidos por muy buenos que estos sean:
- Cuál es su cargo
- ¿Está acostumbrado a navegar y leer en internet?
- ¿Qué tipo de contenidos le gusta más? Texto, infografías, vídeos…
- Utiliza las redes sociales para acceder a los contenidos de su interés?
- ¿Tiene capacidad y/o poder de toma de decisión de compra?
- ¿Tiene problemas o necesidades que puedas cubrir con tu plan de marketing de contenidos?
3.- Segmenta tu actividad por área de negocio
Tienes que priorizar, no puedes hacerlo todo a la vez. Por eso es importante que antes de hacer tu plan de contenidos, revisises cuáles son las áreas / categorías de tu web más importantes.
- Las que más margen o beneficio te dejan
- Las que más tráfico tienen
- Las que más demanda o interés generan
- Las que a ti más te interesa comercializar
- Etc.
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Priorizar tus áreas de negocio es la parte más importante antes de empezar con la planificación de contenidos de tu blog, pues te ayudará a tener clara la estrategia a seguir.
4.- Realiza un Keyword Research para cada área de negocio
Como te decía anteriormente, la parte SEO es fundamental para definir un buen plan de contenidos.
Lo importante no es solo escribir contenidos relacionados con lo que haces, tienes que saber qué palabras clave SEO son aquellas por las que quieres ser encontrado en los buscadores.
Por eso, debes hacer un Keyword Research o investigación de palabras clave que te ayude a saber cómo vas a posicionarte y de qué vas a escribir.
Especialmente importante es que puedas encontrar Keywords Long Tail específicas, quizás aquellas que tengan un menor volumen de búsqueda, pues serán las más fáciles de posicionar.
5.- Identifica temáticas de interés para cada Keyword Long Tail
Llegamos a la parte estratégica de tu plan de contenidos digitales. Ya tienes el estudio de palabras clave y sabes qué quiere tu público objetivo.
Así que lo que tienes que hacer en esta fase es enlazar palabras clave Long Tail de los listados que has hecho, con las temáticas o preguntas que ves que hacen las personas y con las áreas estratégicas de tu empresa.
Poner en relación toda esta información te va a mostrar muy claramente el tipo de artículos que debes empezar a crear para tu plan de contenidos.
6.- Haz una calendarización correcta de tu plan de contenidos
Ya tienes las Keywords y los contenidos a realizar, espero que hayas podido extraer un amplio listado de contenidos para tu planificación.
Ahora es el momento de calendarizarlos. Si hace un momento te hablaba de la importancia de priorizar tus áreas de negocio, ahora es cuando tienes que establecer el plan de contenidos digitales a X meses vista.
Analiza prioridades, palabras clave y SEO, interés de los usuarios y ya puedes empezar a planificar tus publicaciones.
7.- El interlinking, clave para tu estrategia de marketing contenidos
Entramos en dos partes técnicas. Por una parte, debes trabajar el interlinking o enlaces internos, para saber cómo vas a trasladar la fuerza SEO de tus post a aquellas páginas que quieres posicionar y que son las que más negocio te generan.
Todo buen plan de contenidos que se precie debe incluir una estrategia de enlaces, en la cual indiques a qué otro post o página estás enviando los enlaces internos.
8.- Busca enlaces externos para posicionar tus contenidos
Por otra parte, es fundamental también para cualquier planificación de contenidos contar con el apoyo puro del posicionamiento web.
En este sentido, el Linkbuilding o construcción de enlaces es la estrategia SEO que más te va ayudar a posicionar tus post en las primeras posiciones de los buscadores, en el Top 10 de Google.
De esta forma, estarás en condiciones de cumplir los objetivos propuestos y tu plan de marketing de contenidos estará ayudándote a ampliar tu volumen de Leads cualificados.
9.- Mide resultados
Por último, debes analizar siempre los resultados de todo lo que estás haciendo. Tu plan de content marketing puede estar muy bien hecho, pero si tu competencia es muy fuerte (porejemplo), entonces te resultará difícil posicionarte en el Top 10 de Google y deberás buscar otras Long Tail más específicas.
Debes medir, analizar mensualmente el resultado de cada contenido, el tráfico que te aporta y la cantidad de Keywords que posiciona. Y para eso Google Analytics es la herramienta más completa con la que puedes trabajar.
Bien, ahora que ya sabes cómo crear un plan de contenidos para tu blog es hora de ponerse manos a la obra. Para cualquier duda o consulta, estoy a tu disposición.
Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.
Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.
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