SEO para ecommerce. ¿Cómo mejorar el posicionamiento de mi tienda online?

¿Todavía no has puesto en marcha ninguna estrategia SEO para tu tienda online?… Pues escucha, porque esto te interesa.

Tener una tienda online es una oportunidad maravillosa, pero también un reto enorme.

Imagínate haber montado tu ecommerce con todo el cariño del mundo, con productos increíbles, una página web súper atractiva… Pero ¡ups! no llega nadie.

Si no logras atraer visitas a tu sitio, no importa lo genial que sea tu tienda, porque no habrá quien la vea.

Y si Google no indexa en su buscador, NO EXISTES.

Aquí es donde el SEO para tiendas online entra en acción como tu mejor aliado.

El SEO, o Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), es un conjunto de técnicas que permiten que tu tienda aparezca en los primeros resultados de Google y otros buscadores.

En otras palabras, se trata de hacer que tu tienda sea más «amigable» para los motores de búsqueda, para que ellos la muestren cuando alguien busca algo relacionado con lo que tú ofreces.

Quizá te preguntes, ¿de verdad el SEO es tan importante?

Bueno, sí lo es. Porque estar en la primera página de Google puede ser la diferencia entre recibir una avalancha de clientes o quedarte esperando a que suene el primer «cha-ching».

Es por eso, que hoy en este artículo te voy a explicar paso a paso cómo mejorar el SEO para tu ecommerce y cómo puedes posicionar tu tienda online en Google de manera efectiva, fácil y sin tecnicismos aburridos.

¡Vamos a ello!

De nada te sirve una tienda online si nadie la encuentra en los buscadores. Por eso, la prioridad es que iniciar una buena estrategia de SEO para ecommerce que te ayude a salir en google cuando tus potenciales clientes busquen aquello que vendes. 

¿Qué es el SEO para tiendas online?

El SEO para tiendas online es un conjunto de estrategias que ayudan a que tu tienda online aparezca en los primeros resultados de Google cuando alguien busca tus productos o servicios.

Google (y otros buscadores) tienen en cuenta cientos de factores para decidir qué páginas mostrar primero.

Y ahí es donde entra el SEO, ajustando tu tienda a esos factores para hacerla más visible para Google.

Este proceso abarca desde la optimización web para tu tienda online en términos de:

• Velocidad de carga de tu tienda online
• Usabilidad web
• Tener las palabras clave adecuadas
• Creación de contenido relevante
• Construcción de enlaces o Linkbuilding que fortalezca la autoridad de tu tienda.

Y si bien parece complejo, no te preocupes.

No tienes que hacer todo de golpe, pero sí es clave tener una estrategia SEO clara para ir poco a poco mejorando.

¿Por qué necesito hacer SEO para mi ecommerce?

Aún con todo quizás te preguntes ¿realmente necesito hacer SEO para mi ecommerce?

La respuesta corta es sí.

El SEO es fundamental si quieres que tu tienda online sea visible para tus clientes potenciales.

Piensa en esto, ¿cuántas veces has pasado de la primera página de resultados en Google cuando estás buscando algo?

Exacto, casi nunca. Por eso, si tu tienda no está bien posicionada, la mayoría de los usuarios ni siquiera la verá, por muy atractivos que sean tus productos.

Además, hacer un buen SEO para tu ecommerce te da una gran ventaja competitiva.

Date cuenta de que no estás compitiendo solo con otras tiendas locales, sino con millones de tiendas a nivel global.

De forma que un buen posicionamiento web para tu ecommerce puede marcar la diferencia entre ser encontrado o perder clientes a manos de la competencia.

¿Cuánto cuesta el posicionamiento de una tienda online?

El coste del posicionamiento para una tienda online depende de muchos factores, como por ejemplo:

• el tamaño de tu tienda online
• la plataforma que elijas para hacer tu ecommerce
• el nivel de competencia en tu sector
• y si decides hacerlo tú mismo o contratar a un profesional.

Si optas por una agencia especializada, los precios pueden variar desde unos pocos cientos hasta miles de euros al mes.

Pero ojo, el SEO es una inversión, no un gasto.

Si decides encargarte tú mismo, el coste será más bajo evidentemente, aunque te requerirá de tiempo y aprendizaje.

Herramientas como Google Analytics, Google Search Console o algunas herramientas de investigación de palabras clave pueden ser gratuitas o de bajo coste, pero lo más valioso que invertirás será tu tiempo.

Y, como todo en la vida, cuanto más inviertas, mejores serán los resultados.

Y además, si lo haces mal, puedes caer en una penalización de Google, algo realmente peligroso.

¿Cómo mejorar el SEO de mi tienda online?

Ahora viene lo interesante ¿cómo puedes mejorar el SEO de tu ecommerce y empezar a ver resultados?

No te preocupes, te voy a guiar paso a paso con acciones prácticas que puedes implementar de inmediato.

1.- Arquitectura web de tu tienda online

La arquitectura web es uno de los factores más importantes del SEO para una tienda online.

Esto se debe a que la estructura de tu ecommerce debe ser clara y fácil de navegar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

¿Y cómo lograrlo?

• Organiza tus productos en categorías y subcategorías claras y específicas. Esto no solo mejora la experiencia de usuario, sino que también ayuda a Google a indexar tus productos de manera eficiente.
• Utiliza una estructura de URLs amigables, donde cada URL refleje el contenido de la página. Por ejemplo, www.tutienda.com/camisetas-hombre es mejor que www.tutienda.com/cat123.
• Facilita el acceso a las páginas más importantes desde el menú principal y el pie de página.

Una buena arquitectura web no solo ayuda a posicionar tu tienda online, sino que también mejora la experiencia de tus clientes, lo que se traduce en más conversiones.

2.- Encuentra las mejores palabras clave para tu tienda online

Las palabras clave son la base de cualquier estrategia SEO.

Para posicionar tu tienda online en los buscadores necesitas saber qué términos utilizan los usuarios cuando buscan productos como los tuyos.

• Usa herramientas como Google Keyword Planner o Ubersuggest para investigar palabras clave relevantes.
• Asegúrate de incluir palabras clave tanto genéricas (camisetas de hombre) como long tail (camisetas de hombre de algodón orgánico), ya que estas últimas suelen tener menos competencia.

Y no te olvides de las palabras clave de intención de compra, como “comprar” o “mejor precio”, ya que te ayudarán a atraer tráfico más cualificado.

Una vez que tengas tus palabras clave, debes integrarlas de manera natural en títulos, descripciones y otros contenidos de tu tienda para mejorar el posicionamiento para tiendas online.

3.- Optimiza el posicionamiento de tus páginas de categoría de producto

Las páginas de categoría de producto son cruciales para tu estrategia SEO para ecommerce.

Optimizarlas correctamente te ayudará a mejorar el SEO general de tu tienda online.

Aquí te dejo algunas ideas:

Optimiza el SEO de tus fichas de producto

Cada ficha de producto es una oportunidad para atraer tráfico. Por eso, es esencial que tus descripciones sean detalladas y optimizadas para SEO.

• Utiliza palabras clave relevantes en la descripción y asegúrate de que cada ficha sea única.
• No copies y pegues la misma descripción en varios productos, ya que esto puede penalizar tu SEO por contenido duplicado.

Utiliza palabras clave en los títulos de tus productos

El título del producto es lo primero que verán el usuario y Google.

Asegúrate de que sea descriptivo y contenga palabras clave relevantes y evita títulos genéricos como “Pantalones”, opta mejor por algo más específico como “Pantalones de deporte ajustados para hombre”.

Crea una buena descripción para tus productos

La descripción del producto no solo debe informar al usuario, sino también a Google.

Incluye palabras clave de forma natural, explica las características y beneficios, y no olvides un toque persuasivo que incite a la compra.

Optimiza tus imágenes al SEO

Las imágenes son esenciales en una tienda online, pero también pueden mejorar tu SEO si las optimizas correctamente.

• Usa nombres de archivo descriptivos (nada de IMG_1234.jpg)
• añade texto alternativo (alt text) que incluya palabras clave
• y asegúrate de que las imágenes no sean demasiado pesadas para evitar ralentizar la carga de la página.

Ojo con el contenido duplicado

El contenido duplicado es uno de los errores más comunes en las tiendas online.

Google penaliza el contenido que se repite en varias páginas, así que asegúrate de que cada descripción de producto sea única.

Optimiza la etiqueta Title y la metadescription

Las etiquetas Title y metadescriptions son fundamentales para que los usuarios hagan clic en tu tienda desde los resultados de búsqueda.

Por eso, escribe títulos claros y atractivos que incluyan palabras clave y haz que las metadescripciones inviten a los usuarios a conocer más sobre tus productos.

Incorpora productos relacionados

Añadir una sección de productos relacionados en cada ficha no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede ayudar a aumentar el tiempo de permanencia en tu web, lo que Google valora positivamente para el SEO.

Crea textos persuasivos que inciten a la compra

No basta con describir el producto, es fundamental crear textos persuasivos que generen confianza y motiven a la acción.

Usa llamadas a la acción claras como “Compra ahora” o “Añadir al carrito”, y resalta los beneficios que obtendrá el cliente.

4.- Adapta tu tienda online a los dispositivos móviles

Cada vez más personas compran desde sus móviles, por lo que adaptar tu tienda online a dispositivos móviles es imprescindible.

Google da prioridad a los sitios que ofrecen una buena experiencia móvil, así que asegúrate de que tu ecommerce sea responsive.

• Asegúrate de que las imágenes se carguen rápidamente y de que los botones de compra sean fáciles de tocar en una pantalla pequeña.
• Google también favorece la velocidad de carga, así que utiliza herramientas como PageSpeed Insights para optimizar este aspecto.

5.- Crea un blog para mejorar el SEO de tu ecommerce

Un blog es una herramienta muy potente para atraer tráfico orgánico a tu tienda online.

Así que publicar contenido relacionado con los productos que vendes no solo te ayudará a posicionar más palabras clave, sino que también reforazará la autoridad de tu ecommerce en Google.

6.- Trabaja el enlazado interno para optimizar el SEO de tus fichas de producto

El enlazado interno es clave para ayudar a Google a rastrear y entender la estructura de tu sitio.

Asegúrate de enlazar las fichas de producto entre sí y con otras páginas relevantes dentro de tu tienda. Esto no solo mejora la navegación del usuario, sino que también mejora el SEO.

7.- Trabaja una estrategia de Linkbuilding para tu ecommerce

El linkbuilding consiste en conseguir enlaces desde otros sitios web hacia tu tienda online.

Estos enlaces sirven como votos de confianza para Google, lo que te ayuda a posicionar tu tienda online.

Busca colaboraciones con blogs, revistas online o influencers que puedan enlazar a tus productos o contenido.

8.- Consigue recomendaciones y valoraciones de tus clientes

Las valoraciones de clientes no solo generan confianza en otros compradores, sino que también pueden mejorar tu SEO.

Google valora las opiniones y reseñas, ya que proporcionan contenido fresco y relevante.

Así que invita a tus clientes a dejar una reseña tras su compra, y asegúrate de responder a las valoraciones para fomentar la interacción.

Bien, ahora que ya saber cómo hacer el SEO para tu ecommerce, tu tienda online estará lista para indexarse en Google y empezar a incrementar su volumen de ventas. ¡Manos a la obra!

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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