9 tipos de contenidos en Facebook para generar más engagement y tráfico a tu web

Si trabajas habitualmente las redes sociales, especialmente Facebook, es posible que te hayas preguntado muchas veces cómo publicar en Facebook para tener muchos me gusta. Y más aún, qué tipos de contenidos en Facebook son los mejores para conseguir resultados.

¿A que sí?

Lo cierto es que Facebook es ya desde hace muchos años la red social que más engagement genera, así como la que más tráfico consigue redirigir a tu sitio web.

Solo por esto, deberías tenerla muy en cuenta como una de las principales redes sociales a trabajar dentro de tu estrategia de social media marketing y tener muy claro cómo crear publicaciones para Facebook que te aporten resultados.

Recuerda. Más engagement significa más viralidad, más visibilidad, mejor imagen de marca y si todo va bien, más tráfico a la web y más ventas.

Así pues, ¿Sabes qué tipos de contenidos en Facebook son los más adecuados para poner en tu red social? ¿Qué tipos de publicaciones para Facebook debes trasladar a tu Fan Page para llegar a más usuarios?

Ten en cuenta que en este momento, el volumen de competencia en las redes sociales es enorme. Si utilizas buenos contenidos para Facebook como post del blog, imágenes, vídeos, infografías todo irá sobre ruedas… si no, puede que no consigas resultados.

Lo cierto es que son muchos los tipos de contenido en Facebook que pueden gustar a tus usuarios.

Pero para llegar a saber cuáles son los mejores para publicar en tu Fan Page, tendrás que empezar a pensar en estrategias para publicar en Facebook y por supuesto probar y probar mucho.

¿Qué lo has hecho ya?… Fantástico… ¿Y cuáles te han dado mejores resultados?..

Recuerda. Facebook es una red social muy visual. Sin llegar a ser como Instagram o Pinterest, el objetivo es que tus contenidos en Facebook generen una gran interacción con los usuarios, pues de esta forma estarás generando conversaciones con tu comunidad.

Y eso, amigo mío, significa más información y sobre todo un conocimiento al detalle de los gustos de tu público.

Si quieres saber qué cosas puedes publicar en Facebook o qué publicar en tu Fan Page para mejorar tu engagement, te recomiendo que sigas leyendo, pues voy a indicarte no solo cuáles son los mejores contenidos para publicar en tu Fan Page, sino también ejemplos de publicaciones en Facebook que deberías realizar.

A partir de aquí, ya solo te quedará probarlos todos y empezar a medir resultados.

Facebook es la red social qué más engagement te va a aportar. Es por eso que debes cuidar al máximo el tipo de contenidos para Facebook que publiques, pues incidirán directamente como impactos efectivos en tus usuarios y comunidad.

Antes de nada, planifica tus objetivos en Facebook

Son muchos los objetivos en Facebook que puedes perseguir con tu Fan Page.

Sin embargo, sería conveniente que empezaras a trabajar en diferentes estrategias para publicar en Facebook, pues son muchos los objetivos que puedes querer conseguir.

Te cuento algunos de ellos.

• Aumentar el tráfico a tu web. Puedes utilizar tu Fan Page para promocionar tu blog o tu página web. Este tipos de publicaciones de Facebook es uno de los que más se suele trabajar. Si son buenos, el engagement y el tráfico están asegurados. Además, ten en cuenta que las redes sociales ayudan a conseguir tráfico a la web en gran medida.

• Incrementar el número de seguidores. Te diría que si desarrollas buenas estrategias para publicar en Facebook puedes conseguir un gran alcance y llegar a un determinado público que antes no sabía que existías, aumentando rápidamente tu volumen de seguidores. Sin embargo esto es muy difícil ahora mismo, por lo que si quieres aumentar seguidores, te recomiendo hacer campañas en Facebook Ads de forma complementaria a los distintos tipos de contenidos en redes sociales que publiques.

• Fomentar la participación. Gracias a los contenidos en Facebook, podrás conseguir aumentar el número de interacciones entre los usuarios para generar más engagement. Si te dejan comentarios en todas tus publicaciones, es que estás haciendo un buen trabajo.

• Dar a conocer tus productos y servicios. Puedes mostrar las características de los mismos y los beneficios que aportan. Ten mucho cuidado con este tipo de contenidos en Facebook pues si pones mucho, puede parecer autobombo, y eso no gusta.

• Branding. Desde tu página de Facebook puedes dar a conocer tu marca y aumentar la notoriedad de la misma, a la vez que facilitas el recuerdo. De nuevo el blog es uno de los mejores tipos de contenidos en Facebook para este aspecto.

• Crear una comunidad de usuarios. Puede reportarte grandes beneficios, pues una comunidad bien asentada te aportará información muy valiosa sobre temas propios de tu marca, productos o servicios.

• Diferenciare de tus competidores. Con la creación de contenidos en Facebook de tu marca, puedes mostrar tus puntos fuertes y atributos diferenciales respecto a tu competencia. Las infografías, vídeos y post del blog te ayudarán en gran medida.

• Fidelizar usuarios. Facebook te permite conectar y tener una comunicación mucho más personal y cercana con tu comunidad para así crear relaciones con ellos. Eso sí, los tipos de publicaciones para Facebook para este objetivo, serán distintas al resto que puedas hacer.

¿Por qué debes pensar estrategias para publicar en Facebook?

El principal motivo de empezar a diseñar estrategias para publicar en Facebook es que puede que no sepas todavía qué funciona o no sirve para nada.

Como ya habrás visto, muchas de las “cosas para publicar en Facebook” que te encuentras en muchas página de empresas son inútiles y no sirven para nada.

Mi consejo es que busques siempre conseguir resultados.

Especialmente si partes de 0, tienes que tener una línea o guión a seguir pues sino nunca conseguirás encontrar cosas interesantes para publicar en Facebook.

Quizás inicialmente debas hacer un pequeño estudio de qué tipos de publicaciones para Facebook está haciendo tu competencia, aquella que hace lo mismo que tu. Así podrás ver si le está funcionando a ella o no.

Recuerda. Lo que a ti te gusta no sirve. Lo que tú quieras publicar en Facebook puede que no interese. Lo único que interesa es lo que le gusta a tu público objetivo… ¿sabes qué es?

Una de las acciones que más realizamos en mi Agencia, SocieTIC Business Online con nuestros clientes para empezar con buen pie, es trabajar sobre la propuesta de valor de su empresa:

• Puntos de dolor
• Qué necesita / quiere tu potencial cliente
• Tu valor
• Los beneficios que aporta lo que ofreces
• Etc…

De esta forma te va a resultar mucho más fácil definir los objetivos que hayas propuesto alcanzar y empezarás a pensar directamemte en qué tipos de contenidos para Facebook necesitas.

Vamos a ver no solo tipos de contenidos sino también ejemplos de publicaciones en Facebook que puede que te ayuden a conseguir mejores resultados.

Vamos allá.

9 tipos de publicaciones para Facebook que debes realizar

Sea lo que sea que vayas a publicar en Facebook, tiene que estar relacionado directamente con tu sector de actividad de alguna forma.

De lo contrario, los usuarios puede que no sepan lo que haces en realidad y pierdas toda tu capacidad de impacto, por muy buenos contenidos que realices.

Estos tipos de contenidos en Facebook que vean tus usuarios, dirán mucho de tu marca.

Lo primero que deberás hacer es segmentar tu audiencia para enfocarte directamente al público que más te interesa. De este modo, podrás incrementar tu engagement y realizar publicaciones en Facebook que tengan más aceptación.

Existen cientos de formatos sobre los que poder trabajar y miles de maneras de crear contenido para Facebook y dar rienda suelta a tu creatividad.

1.- Imágenes. El tipo de contenido que más likes consigue

Es el tipo de contenido en Facebook más común y de los que mejores resultados puede traerte en tus estrategias de publicación en Facebook y en general, en todas las redes sociales.

Está demostrado que las publicaciones de contenido para Facebook en formato texto, acompañadas de una imagen acorde al mismo tienen un mejor rendimiento.

Ahora bien, busca la creatividad en esa imagen, y harás que tu muro de Facebook sea mucho más visual y atractivo.

Asegurarte de que la imagen tenga una calidad óptima para que se vea correctamente una vez publicada y o olvides incluir un link o una llamada a la acción para que el usuario pueda llega a la información final.

Este tipo de contenidos en Facebook, permiten que puedas publicar imágenes en tu Fan Page de varias formas:

• Álbumes: se trata de crear colecciones de fotos relacionadas con un tema. También suele ser utilizado por algunas marcas para mostrar un conjunto de productos por temporadas o colecciones. Es uno de los tipos de contenidos para Facebook ideales para empresas que cuentan con un componente muy visual.

• Imágenes comparativas: mostrar el antes y después por ejemplo, de las instalaciones de tu empresa, de sus productos más icónicos, de proyectos, etc. Son ejemplos de publicaciones en Facebook que puede hacer por ejemplo una empresa instaladora o de reformas.

• Infografías: se trata de crear representaciones visuales o diagramas de textos a modo de resumen para facilitar la comprensión. Interesantes a la hora de crear publicaciones para Facebook, si bien el tiempo requerido para su creación es alto.

• Dibujos e ilustraciones: cada vez más las marcas se decantan por crear dibujos ya que pueden mostrar el lado más divertido y es un contenido fácil para publicar en Facebook.

Hoy en día, existen muchas herramientas para crear contenidos para Facebook con las que podrás mejorar tus imágenes, editarlas, agregar texto, crear infografías o darles un toque original y creativo, como por ejemplo Adobe Photoshop, Illustrator o de manera gratuita con Canva.

Recuerda. La imagen es el tipo de contenido más utilizado por las marcas, pero no por eso el que menos valor tiene. Tu experto en redes sociales será el mejor te aconseje sobre qué tipos de contenidos multimedia para Facebook son los mejores.

2.- Vídeos. Las publicaciones para facebook con más engagement

El vídeo es el tipo de contenido en Facebook con el que más se puede impactar al espectador, el que más engagement presenta en la actualidad.

Es por eso que las marcas utilizan cada vez más estas publicaciones para facebook, con grandes resultados a nivel de engagement e interacción. Y esto se debe gracias en parte a la fácil difusión del mismo en las redes sociales, ya que anima a compartirlo con otros usuarios.

¿Y qué tipos de videos para Facebook puedo publicar?

• Tutoriales: Con este tipo de contenidos en Facebook puedes realizar demostraciones de tus productos para explicar su correcto funcionamiento y así aportar un alto valor para el usuario.

• Entrevistas: se trata de vídeos en los que se conversa con personas especialistas en el tema, personas relevantes y/o con gran capacidad de influenciar con sus palabras. Estos vídeos pueden aportar un gran resultado a tus estrategias de publicación en Facebook, ya que aportan información muy valiosa para los usuarios.

• Vídeos interactivos: no hay mejor forma de impactar en la audiencia que haciéndola partícipe del contenido que está visualizando. Con los vídeos interactivos puedes conseguir que el usuario se involucre profundamente mientras se entretiene.

• Testimoniales: Por regla general, las opiniones son un tipo de contenido para redes sociales muy demandado y que interesa a muchos usuarios, especialmente en los momentos previos a una compra online. Por esto, un vídeo en el que se demuestre la funcionalidad del producto y sus beneficios por parte de personas que ya lo hayan adquirido, es un claro ejemplo de publicaciones en Facebook que debes realizar sí o sí,.

• Entretenimiento: los usuarios buscan divertirse en las redes sociales por lo que además puede ser una forma de crear un buen storytelling sobre tu marca.

• Videos promocionales: Los Videos promocionales, video marketing o aquellos puramente comerciales, pueden ser buenos ejemplos de publicaciones en Facebook si están enfocados en promover determinados productos o servicios y darlos a conocer.

3.- Branded Content. Contenidos de marca para Facebook (Gif animados)

El Branded Content es uno de los tipos de contenidos en Facebook que mejor funciona, pues es aquel con el que una marca puede mostrar sus productos de forma directa a su público y hacerlo sin que este sienta rechazo.

Para hacerlo bien, este tipo de publicaciones para Facebook necesita situar tu producto en un entorno que el usuario sienta como divertido o entretenido: paisajes, mensajes y citas, gastronomía, turismo, etc.

De esta forma, no verá un contenido para Facebook comercial, sino un contexto que le motiva, le gusta y ve de una manera más informal.

4.- Webinars para Facebook

Desde la aparición de Facebook Live se ha abierto una nueva puerta al diseño de nuevas estrategias para publicar en facebook y en general, en las redes sociales. Y tu Fan Page, como ya sabrás, cuenta con una herramienta para vídeos en Facebook llamada Facebook Live.

Con esta funcionalidad puedes desarrollar conferencias de marketing online en directo para tus seguidores, lo que te aportará una gran cercanía y confianza, mostrando el lado más personal de la marca.

Es sin duda un tipo de contenido para Facebook innovador y diferente, que te permitirá crear vídeos de calidad y ofrecer un gran valor a los usuarios.

5.- Podcast o Audios

Se trata de uno de los ejemplos de publicaciones en Facebook que más desarrollo están teniendo en este momento,

Es un formato sencillo y muy útil que no debes olvidar en tu estrategia de publicaciones en Facebook, ya que supone una forma de comunicación que te conecta con tu audiencia de una manera más cercana.

Puedes enfocarlo en la creación de audios de marketing y de ventas, o relacionados con lo que ofreces que el usuario pueda descargar, en los que promociones tu marca, página web, blog, productos, servicios o hables de temáticas de interés para ellos: soluciones a problemas, necesidades, historias, tutoriales y guías, etc…

Es un tipo de contenido que si empieza a estar muy explotado en Facebook y realmente ofrece muy buenos resultados.

6.- Ebooks. El Lead Magnet por excelencia

Todos sabemos lo que es un eBook, ¿verdad?. ¿Y qué te parece poder crear uno (o varios) de tu marca, que aporten un alto valor para tus usuarios, que puedas regalarlos y además te sirvan para obtener datos de tus usuarios?

Esta técnica se llama Lead Magnet y permite que a través de una Landing Page, puedas ofrecerle al usuario contenido descargable gratuito que sea útil y de alto valor, pero obviamente consiguiendo algo a cambio: su datos.

La idea es obtener principalmente su correo electrónico y nombre para, a partir de aquí, empezar a mandarle información de valor (nunca SPAM) a través de diferentes campañas de mailing que conforman el grueso de las acciones de un Embudo de Ventas efectivo.

Es una de las estrategias para publicar en Facebook que más empiezan a trabajar las empresas para así conseguir vender por internet y por las redes sociales.

Seguro que ya has visto cientos de anuncios de publicidad en Facebook que te ofrecen descargarse su eBook, ¿verdad?

7.- Manuales, guías y consejos

Siempre es útil a la hora de crear contenidos de calidad para Facebook ofrecer manuales y guías con consejos a modo educativo o informativo.

Así, estarás ayudando a tu público con un tipo de contenido útil que de otra forma tendría que buscar en internet, con lo cual, mejorarás tu relación con el usuario e incrementarás la confianza y credibilidad sobre tu marca.

Eso sí, estos tipos de contenido son otro ejemplo de Lead Magnet con los que ganar nuevos suscriptores, lo que te valdrá posteriormente para aportarles mucho más (y ellos mucho más a ti si te compran finalmente).

Ayúdales a resolver sus dudas, dificultades y barreras a la compra, cuestiones sobre el producto o servicio, inseguridades…

En cualquier caso, y sea cual sea el tipo de contenidos en Facebook que elijas para tus publicaciones, este debe ser visual, relevante, que aporte valor y que indique una clara acción a tomar

8.- Publicaciones para Facebook para conseguir clientes

Si bien las redes sociales no permiten conseguir ventas de forma directa, cierto que es que gracias a su inclusión como vehículo para atraer clientes gracias a los Funnels de Ventas, podemos diseñar diversos tipos estrategias para publicar en Facebook con la idea de vender.

• Banners publicitarios. Este tipo de publicaciones en Facebook deben configurarse como imágenes en las que no solo aparezca tu producto de forma directa. Es conveniente plantear alguna pregunta o frase que genere una reflexión en el lector. De esta forma habrás captado su atención y hará click en el enlace.

• Facebook Ads. La publicidad en Facebook es una de las mejores acciones para conseguir ventas por las redes sociales, dado que su nivel de segmentación y flexibilidad es muy grande al tiempo que el coste es totalmente asumible.

Ambos, son dos de los principales tipos de publicaciones para Facebook que hacen las empresas a nivel comercial. Recuerda, no satures a tu público con estas publicaciones, pero cuando las hagas, hazlas bien.

9.- Concursos en Facebook

Un concurso en Facebook es una de las vías más eficaces para promocionar y dar a conocer tus servicios y productos o simplemente generar imagen de marca en Facebook para tu empresa, llegando así a un gran número de usuarios en un periodo de tiempo reducido.

Como siempre, los mejores consejos para publicar en Facebook un concurso hablan de tener muy claro cuál va a ser tu estrategia final en redes sociales, para así promocionarlo adecuadamente.

Si realizas bien el concurso en Facebook puedes obtener un alto número de participantes, lo que se traduce en mayores visitantes y mayor conocimiento de tu marca, lo que genera también un nivel de engagement notable.

Los concursos son uno de esos tipos de contenidos para Facebook de los que no es conveniente abusar para no saturar a los usuarios con sorteos y juegos cada poco tiempo. Hazlos espaciados y no muy largos y verás cómo funcionan mucho mejor.

Bien, ¿Cuál es el tipo de contenido en Facebook que más te gusta? ¿Cuál es el que mejores resultados te está trayendo en función de tus estrategias para publicar en Facebook?

Alberto Alcocer

Soy Alberto Alcocer, CEO de SocieTIC Business Online, una Agencia de marketing online donde trabajamos nivel nacional e internacional ayudando a nuestros clientes a conseguir más ventas y nuevos clientes en internet.

Soy formador y docente en cursos en abierto y programas Máster, MBA y Postgrado, así como Speaker Internacional en congresos de marketing online y estrategia empresarial en internet.

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